01、靠短剧火出圈，洁丽雅的“毛巾少爷”迎来泼天富贵

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又一个豪门富二代带着名号火出圈了。

与很多立人设的“假富二代”不同，这位号称“毛巾少爷”的年轻人是知名国货名号洁丽雅的接班人。

“忙碌的爷，领奖的爸，反派的叔和闲置的我……”

最近，@毛巾少爷 靠自导自演的短剧《毛巾帝国》火了一把。他用 7 集短视频，讲述了洁丽雅的发家史，却意外走红。

《毛巾帝国》有多火呢？

单集视频最高点赞超 135 万，整个系列抖音观看人次过亿，话题讨论量比很多热播电视剧还高。

不仅如此，@毛巾少爷 还让洁丽雅迎来泼天富贵。其在抖音首播当天，一战封神，仅用 4 个小时就带领直播间登顶抖音带货榜第一。同时，还带动洁丽雅天猫旗舰店销量、访问量高速攀升。

毛巾少爷为何突然就火了？公司该如何像洁丽雅一样用低成本在短视频阵地薅流量？

这篇文章，咱们就来聊聊这些问题。

“父亲接手集团后，按照小说剧情，我得和弟弟妹妹们争夺家产。就当我以为胜券在握的时候，二叔从英国回来了……”

这段剧情来自抖音爆火的短剧《毛巾帝国》，创作者不是专业的微短剧小组，而是近百万粉的达人 @毛巾少爷 。他的另一重身份是家居家纺名号洁丽雅集团创始人石昌佳的孙子石展承。

在《毛巾帝国》第一集，石展承仅用几句简单描述，就搭建了一出“豪门内斗”的大戏：